网红三只羊、东北雨姐被国新办点名 ，直播顶流再遭官方重锤！

国新办发布会上的一个名字，让整个直播电商江湖骤然寂静。8月22日，国家市场监督管理总局副局长邓志勇在“十四五”系列主题新闻发布会上直接点名“三只羊”“东北雨姐”，将这两个曾经的顶流主播列为直播电商重大典型案例。这是继2024年因虚假宣传被重罚后，两大头部主播再遭监管层公开警示。

邓志勇在会上披露：“市场监管总局会同相关部门持续开展网络市场监管专项行动，查办‘三只羊’‘东北雨姐’等直播电商领域重大案件。”数据显示，全国共督促平台删除违法商品信息454.1万条，责令停止平台服务网店5.8万个次——而这两大顶流，正是这场监管风暴中最醒目的坐标。

时间回溯至2024年，打假博主的铁锤砸穿了东北雨姐精心构建的乡土人设。直播间里宣称“纯红薯制作”的粉条，经检测竟完全由木薯淀粉制成，不含一丝红薯成分。曾信誓旦旦保证“假一赔十”的东北雨姐，瞬间从“朴实农妇”变成虚假宣传的典型。官方最终开出165万元罚单并责令停业整改，其抖音账号遭禁言，粉丝量从2400万断崖式跌至1700万。

三只羊的崩塌同样剧烈。号称“香港高端品牌、20年历史”的美诚月饼，被查证为虚假宣传；主推的“澳洲谷饲原切牛肉卷”，实际发货却是廉价调制肉。合肥市监局重拳出击，对三只羊处以近7000万元天价罚款，旗下主播矩阵顷刻分崩离析。

遭遇重创后，两大顶流试图迂回求生。东北雨姐（常小雨）于2024年2月悄然卸任本溪雨姐传媒法定代表人职务，试图通过组织架构调整规避风险。其旗下8家子公司中，仅1家完成注销，其余仍在运营。此前有消息称其抖音账号将于今年10月解封，但此次国新办点名犹如一盆冷水——网友直言：“前几天还说复出，看来是没戏了。”

三只羊则陷入更深的沉寂。停业整顿后旗下主播大规模流失，昔日喧闹的直播间再无声响。尽管团队试图维持供应链运作，但监管利剑始终高悬。

此次点名事件被业界视为重要风向标：监管已从个案处罚升级为行业性警示。正如网友所说：“信任你才愿意花钱，结果却是坑人。带货不是简单吆喝，得对得起良心。”

三只羊与东北雨姐的起伏轨迹，恰好映射了直播电商行业的蜕变历程。流量优先的模式正在被品质与诚信取代，头部主播的连续“翻车”揭示出行业核心症结：任何红利都不能凌驾于消费者权益之上。

这场没有硝烟的战争终将改变游戏规则——当顶流光环散去，唯有真正坚守品质与诚信者，才能在这场行业大洗牌中存活下来。